Яндекс Директ для Telegram-каналов

Проконсультироваться

Оставить заявку

о компании

Яндекс Директ для Telegram-каналов

Целевое действие — получить от 50 первичных заявок

Срок на трафик: 2 месяца

KPI по целевому действию — до 4000 ₽

Рекламный бюджет

Подписчики

CPL

933 149 ₽

6 428

145 ₽

посадочная страница

6 400 подписчиков за стабильные 145 рублей

Когда речь заходит о платном продвижении Telegram-каналов, большинство думает о двух вариантах: Telegram Ads или посевы в тематических каналах. Оба инструмента рабочие, но у них есть общая проблема — нестабильность стоимости подписчика.

Сегодня вы получаете подписчика за 100₽, завтра — за 1 300₽, послезавтра открутка просто встала. Планировать бюджеты и прогнозировать результаты в таких условиях — боль. Именно с этой проблемой столкнулся наш клиент в Telegram Ads — и это стало причиной искать альтернативу.

Почему не Telegram Ads?

Мы нашли её: связка Яндекс Директ + промежуточный лендинг + трекинг подписок. На примере продвижения телеграм-канала о Нейрографике покажем, как эта механика работает и какие результаты даёт.

Исходные данные

Проект: телеграм-канал о Нейрографике (психологическая методика трансформации через рисование)

Задача: стабильный поток подписчиков со стоимостью до 150₽

Бюджет: 220 000₽/месяц

Срок: проект запущен в июне 2025 года и работает по сей день (более 6 месяцев)

Подписчиков в канале на старте: 38 437

Как устроена связка

Алгоритм простой:

Пользователь видит рекламу в Яндексе (Поиск или РСЯ) → кликает → попадает на лендинг-превью канала → изучает контент, понимает ценность → переходит в Telegram и подписывается.

Результат такого подхода — минимальный процент отписок. В нашем случае 70-75% подписчиков остаются в канале более 30 дней. Аудитория приходит не за разовую «плюшку», а потому что ей действительно интересен контент.

Во-первых, это точка сбора аналитики. На лендинге стоит счётчик Яндекс Метрики, который позволяет отслеживать конверсии и в дальнейшем работать с этой аудиторией.

Во-вторых, лендинг снимает «страх подписки». Человек видит, что именно предлагается, оценивает контент по демо-постам и принимает осознанное решение. Никаких агрессивных лид-магнитов и обещаний «скачать бесплатный PDF за подписку».

Зачем нужен промежуточный лендинг:

Главная техническая задача — передать в Яндекс Директ данные о реальных подписках, а не просто о кликах.

Для этого мы используем специальный сервис трекинга подписок. Когда пользователь подписывается на канал, бот фиксирует это событие и передаёт его в Яндекс Метрику. Метрика, в свою очередь, отправляет данные в Директ.

Как мы обучаем алгоритмы Директа

Что это даёт: алгоритм понимает, какие объявления, ключевые слова и аудитории приводят реальных подписчиков, а не просто клики. С каждой конверсией кампания становится точнее.

Мы запустили кампании с первого дня, и уже за первые 30 дней привлекли 1 142 подписчика по 133₽.

Рекламные кампании обучились с первого запуска. Затем мы дозапустили Мастер Кампании с оплатой за подписку в дополнение к ЕПК-кампаниям — и полностью отказались от кампаний с оплатой за клики, оставив только оплату за конверсию.

Стратегия: только оплата за конверсии

Логика простая: если мы осваиваем бюджет в рамках KPI с помощью конверсионных кампаний — зачем рисковать? Оплата за конверсию даёт стабильный, предсказуемый результат.

Яндекс Директ как платформа работает принципиально иначе, чем Telegram Ads. Это более предсказуемая система. Да, стоимость клика может колебаться, но при правильной настройке и достаточном обучении кампании вы получаете стабильную стоимость подписки на протяжении месяцев.

Результаты

Результаты за период июнь — ноябрь 2025 (5 месяцев с детальной статистикой):

Проект продолжает работать. На январь 2026 года — более 6 месяцев стабильных результатов в рамках KPI.

Расход:
933 149₽

Подписчиков в канале на старте: 38 437 → на ноябрь 2025: 42 930

Привлечено подписчиков:
6 428

Средняя стоимость подписчика: 145₽ (при KPI до 150₽)

На старте получали 100+ подписчиков в неделю. После выхода на стабильные показатели масштабировали до 450+ подписчиков в неделю. При этом стоимость подписчика осталась в рамках KPI.

Динамика масштабирования

Примеры рекламных креативов

Важный нюанс: «несгораемый» бюджет

Отдельно остановимся на моменте, который редко упоминают в кейсах, но который критичен для долгосрочной работы.

При использовании кампаний с оплатой за конверсии важно держать на балансе Яндекс Директа «несгораемый» остаток — примерно недельный спенд аккаунта.

Почему это важно: при низком остатке кампании с оплатой за конверсию начинают «затухать» — Яндекс даёт им меньше трафика. И самое неприятное: после пополнения нет гарантии, что кампании вернутся на прежние объёмы.

Мы рекомендуем всегда держать буфер и пополнять баланс заранее, не дожидаясь, пока он опустится до критических значений.

Выводы

Связка Яндекс Директ + лендинг + трекинг подписок — это не волшебная таблетка, а проверенный инструмент со стабильными результатами.

Главные преимущества подхода:

Если вы продвигаете Telegram-канал и устали от нестабильности — попробуйте эту связку. Или напишите нам, и мы настроим всё за вас.

Предсказуемость. В отличие от Telegram Ads и посевов, вы получаете стабильную стоимость подписчика, которую можно закладывать в финансовые модели.

Масштабируемость. Можно наращивать объёмы без кратного роста стоимости. В нашем случае — с 100 до 450+ подписчиков в неделю при сохранении стоимости в KPI.

Качество аудитории. Промежуточный лендинг отсекает случайных людей. Подписывается тот, кто осознанно выбрал канал. Отсюда — высокий ретеншн и вовлечённость.

Долгосрочность. Проект работает более 6 месяцев, результаты стабильны. Это не разовый всплеск, а устойчивая система.