Обзор таргета ВКонтакте

Приведём море трафика для онлайн-школы, вебинара, марафона, онлайн-тренинга, онлайн-курса, онлайн-мероприятия

Возможности, примеры и советы

Руководитель отдела таргетированной рекламы Adsea
Ксения Тарабан
Таргетированная реклама в VK Ads — ключевой инструмент для продвижения бизнеса в русскоязычном интернете. Для достижения максимальной эффективности важно задействовать все возможности платформы: работать с двумя рекламными кабинетами — старым и новым, проводить тестирование гипотез и фокусироваться на точном подборе аудитории. Команда Adsea добивается высокой конверсии и максимальной отдачи от рекламы, применяя продвинутые стратегии анализа и точной настройки кампаний. Мы знаем, как превратить каждый рубль в результат!
Таргетированная реклама в VK Ads — ключевой инструмент для продвижения бизнеса в русскоязычном интернете. Для достижения максимальной эффективности важно задействовать все возможности платформы: работать с двумя рекламными кабинетами — старым и новым, проводить тестирование гипотез и фокусироваться на точном подборе аудитории. Команда Adsea добивается высокой конверсии и максимальной отдачи от рекламы, применяя продвинутые стратегии анализа и точной настройки кампаний. Мы знаем, как превратить каждый рубль в результат!

Точный анализ целевой аудитории

Правильный подбор целевой аудитории — основа успешной рекламной кампании. Мы начинаем с анализа активных сообществ и использования парсинга через TargetHunter для поиска горячих сегментов. Сбор данных о пользователях конкурентов позволяет нам точно нацелить рекламу и минимизировать расходы на нерелевантных пользователей.
Правильный подбор целевой аудитории — основа успешной рекламной кампании. Мы начинаем с анализа активных сообществ и использования парсинга через TargetHunter для поиска горячих сегментов. Сбор данных о пользователях конкурентов позволяет нам точно нацелить рекламу и минимизировать расходы на нерелевантных пользователей.
Как мы это делаем?
Как мы это делаем?
1
Сбор целевых сообществ: Анализируем группы конкурентов и выбираем сообщества с наиболее активными пользователями.
1
Сбор целевых сообществ: Анализируем группы конкурентов и выбираем сообщества с наиболее активными пользователями.
2
Фильтрация и сегментация: Исключаем группы с неактивными пользователями и фейковыми аккаунтами, концентрируясь на действительно заинтересованных пользователях.
2
Фильтрация и сегментация: Исключаем группы с неактивными пользователями и фейковыми аккаунтами, концентрируясь на действительно заинтересованных пользователях.
3
Работа с ключевыми фразами: Собираем аудиторию на основе релевантных ключевых слов и фраз, что позволяет привлекать пользователей, заинтересованных в конкретных продуктах или услугах.
3
Работа с ключевыми фразами: Собираем аудиторию на основе релевантных ключевых слов и фраз, что позволяет привлекать пользователей, заинтересованных в конкретных продуктах или услугах.
Мы тестируем оба рекламных кабинета ВКонтакте. Старый кабинет — для настройки таргетинга через сообщества и точной сегментации аудитории, новый — для работы с интересами пользователей. Это помогает найти баланс между широким охватом и точным нацеливанием.
Мы тестируем оба рекламных кабинета ВКонтакте. Старый кабинет — для настройки таргетинга через сообщества и точной сегментации аудитории, новый — для работы с интересами пользователей. Это помогает найти баланс между широким охватом и точным нацеливанием.

Креативы: Простота и результативность

Эффективные креативы — залог успешной рекламы. Мы используем подход "минимализм в дизайне, максимальная аутентичность". Исследования Adsea показывают, что сложные дизайнерские решения не всегда работают так же хорошо, как простые фотографии или видео с реальными людьми и процессами.
Эффективные креативы — залог успешной рекламы. Мы используем подход "минимализм в дизайне, максимальная аутентичность". Исследования Adsea показывают, что сложные дизайнерские решения не всегда работают так же хорошо, как простые фотографии или видео с реальными людьми и процессами.
Что мы учитываем?
Что мы учитываем?
1
Нативность: Пользователи ВКонтакте предпочитают контент, который выглядит естественно. Простые фотографии и видео, показывающие реальный процесс или продукт, работают лучше всего.
1
Нативность: Пользователи ВКонтакте предпочитают контент, который выглядит естественно. Простые фотографии и видео, показывающие реальный процесс или продукт, работают лучше всего.
2
Тексты и заголовки: Мы уделяем особое внимание заголовкам и текстам, которые первым делом привлекают внимание пользователя. Наша команда тестирует различные заголовки, чтобы найти наиболее цепляющие варианты.
2
Тексты и заголовки: Мы уделяем особое внимание заголовкам и текстам, которые первым делом привлекают внимание пользователя. Наша команда тестирует различные заголовки, чтобы найти наиболее цепляющие варианты.
3
Пользовательский контент: Используем отзывы и реальные истории клиентов для создания сторителлинговых креативов, что особенно эффективно в нишах, где важен эмоциональный отклик.
3
Пользовательский контент: Используем отзывы и реальные истории клиентов для создания сторителлинговых креативов, что особенно эффективно в нишах, где важен эмоциональный отклик.

Что на практике?

На одном из проектов в нише заработка на недвижимости у нас стояла амбициозная задача: собрать аудиторию риелторов для онлайн-конференции за 3 дня с использованием VK Ads, Яндекс Директ и посевы в telegram.
На одном из проектов в нише заработка на недвижимости у нас стояла амбициозная задача: собрать аудиторию риелторов для онлайн-конференции за 3 дня с использованием VK Ads, Яндекс Директ и посевы в telegram.
Кейс: таргет ВК
Кейс: таргет ВК
Из-за перегретого аукциона VK Ads, стоимость клика и тысячи показов резко выросли, что осложнило достижение нужной стоимости лида (KPI 500 р). На первом этапе цена лида составила 900 р, что существенно превышало наш ориентир.

Чтобы стабилизировать ситуацию, команда Adsea провела точечный подбор аудитории и протестировала несколько связок креативов, что позволило оптимизировать показатели. Лучшие результаты показали связки с фотографиями спикеров конференции и продающими текстами, в которых чётко объяснялось, что будет на мероприятии и почему это актуально именно сейчас, в условиях нестабильности на рынке недвижимости.

Аудитория, сработавшая на 200%:
  • Риелторы, недавно вступившие в тематические группы по недвижимости.
  • Специалисты, собранные по статусу через Target Hunter.

Несмотря на высокую цену лида, кампания оказалась крайне успешной с точки зрения ROI. В ВКонтакте было освоено 107 000 р, что привело к оплатам на сумму 1 027 000 р. Это обеспечило высокую окупаемость и оправдало затраты на рекламу.
Из-за перегретого аукциона VK Ads, стоимость клика и тысячи показов резко выросли, что осложнило достижение нужной стоимости лида (KPI 500 р). На первом этапе цена лида составила 900 р, что существенно превышало наш ориентир.

Чтобы стабилизировать ситуацию, команда Adsea провела точечный подбор аудитории и протестировала несколько связок креативов, что позволило оптимизировать показатели. Лучшие результаты показали связки с фотографиями спикеров конференции и продающими текстами, в которых чётко объяснялось, что будет на мероприятии и почему это актуально именно сейчас, в условиях нестабильности на рынке недвижимости.

Аудитория, сработавшая на 200%:
  • Риелторы, недавно вступившие в тематические группы по недвижимости.
  • Специалисты, собранные по статусу через Target Hunter.

Несмотря на высокую цену лида, кампания оказалась крайне успешной с точки зрения ROI. В ВКонтакте было освоено 107 000 р, что привело к оплатам на сумму 1 027 000 р. Это обеспечило высокую окупаемость и оправдало затраты на рекламу.

Ретаргетинг и повторные взаимодействия: возврат аудитории

Ретаргетинг — инструмент, который помогает восстановить контакт с пользователями, уже проявившими интерес. В Adsea мы используем весь функционал старого кабинета VK Ads для ретаргетинга по действиям (клики, лайки, комментарии), а также по пиксельным данным и клиентским базам.
Ретаргетинг — инструмент, который помогает восстановить контакт с пользователями, уже проявившими интерес. В Adsea мы используем весь функционал старого кабинета VK Ads для ретаргетинга по действиям (клики, лайки, комментарии), а также по пиксельным данным и клиентским базам.
Особенности ретаргетинга в VK Ads:
Особенности ретаргетинга в VK Ads:
В старом кабинете мы сегментируем аудиторию по действиям, включая клики, сохранения и лайки.
В старом кабинете мы сегментируем аудиторию по действиям, включая клики, сохранения и лайки.
Новый кабинет позволяет продвигать посты и настраивать ретаргетинг на основе реакции аудитории.
Новый кабинет позволяет продвигать посты и настраивать ретаргетинг на основе реакции аудитории.

Оптимизация бюджета и тестирование гипотез

Мы применяем системный подход к тестированию гипотез: каждый этап кампании анализируется, и на основе результатов тестирования мы перераспределяем бюджеты в пользу наиболее эффективных решений.
Мы применяем системный подход к тестированию гипотез: каждый этап кампании анализируется, и на основе результатов тестирования мы перераспределяем бюджеты в пользу наиболее эффективных решений.
Наш подход к оптимизации бюджета включает:
Наш подход к оптимизации бюджета включает:
Тестирование гипотез: На начальном этапе мы разрабатываем несколько гипотез, касающихся аудитории, креативов и стратегий размещения. Эти гипотезы проверяются на практике, что позволяет быстро выявить наиболее результативные варианты.
Тестирование гипотез: На начальном этапе мы разрабатываем несколько гипотез, касающихся аудитории, креативов и стратегий размещения. Эти гипотезы проверяются на практике, что позволяет быстро выявить наиболее результативные варианты.
Оптимизация рекламных связок: После тестирования гипотез мы отбираем наиболее успешные связки рекламных материалов и стратегий, которые обеспечивают наилучшие результаты по ключевым показателям (CPC, CPA, ROI). Это позволяет нам перераспределить бюджет в пользу наиболее эффективных решений.
Оптимизация рекламных связок: После тестирования гипотез мы отбираем наиболее успешные связки рекламных материалов и стратегий, которые обеспечивают наилучшие результаты по ключевым показателям (CPC, CPA, ROI). Это позволяет нам перераспределить бюджет в пользу наиболее эффективных решений.

Прозрачность отчетности и контроль эффективности

Прозрачность — важный принцип работы Adsea. Мы предоставляем полную отчётность о ходе кампаний и результатах, позволяя клиентам видеть, как именно расходуются их бюджеты.
Прозрачность — важный принцип работы Adsea. Мы предоставляем полную отчётность о ходе кампаний и результатах, позволяя клиентам видеть, как именно расходуются их бюджеты.

Особенности аудитории VK и подход к рекламе: Важность текста и содержания

Аудитория ВКонтакте отличается высокой вовлеченностью и интересом к текстовому контенту. Длинные промо-посты с продуманными заголовками и текстами работают здесь гораздо лучше, чем короткие объявления.
Аудитория ВКонтакте отличается высокой вовлеченностью и интересом к текстовому контенту. Длинные промо-посты с продуманными заголовками и текстами работают здесь гораздо лучше, чем короткие объявления.
Что нужно учитывать при работе с аудиторией VK:
Что нужно учитывать при работе с аудиторией VK:
Тексты, которые читают: ВКонтакте пользователи больше склонны читать длинные посты, особенно если они содержат полезную информацию или интересную историю.
Тексты, которые читают: ВКонтакте пользователи больше склонны читать длинные посты, особенно если они содержат полезную информацию или интересную историю.
Конверсия через чат-боты: Чат-боты, интегрированные в VK, работают лучше, чем внешние ссылки, переводящие пользователей на сторонние ресурсы.
Конверсия через чат-боты: Чат-боты, интегрированные в VK, работают лучше, чем внешние ссылки, переводящие пользователей на сторонние ресурсы.

Подводя черту

Реклама в VK Ads требует точного подхода к выбору аудитории, тестированию креативов и оптимизации стратегий. Специалисты Adsea эффективно комбинируют два рекламных кабинета, ретаргетинг и гипотезы, чтобы обеспечить высокую конверсию и максимальную эффективность. Каждый рубль, вложенный в рекламу, должен приносить результат, и именно это мы предлагаем нашим клиентам.
Реклама в VK Ads требует точного подхода к выбору аудитории, тестированию креативов и оптимизации стратегий. Специалисты Adsea эффективно комбинируют два рекламных кабинета, ретаргетинг и гипотезы, чтобы обеспечить высокую конверсию и максимальную эффективность. Каждый рубль, вложенный в рекламу, должен приносить результат, и именно это мы предлагаем нашим клиентам.
пишем о важном
без воды