Telegram стремительно становится одной из ключевых платформ для рекламы. С 900 млн пользователей и активными тематическими сообществами, мессенджер предлагает уникальные возможности для продвижения. В статье разберем, кому подходит реклама в Telegram, как грамотно настроить кампании и почему рекламное агентство Adsea (то есть мы) — оптимальный выбор для запуска.

Почему Telegram подходит для рекламы

Telegram активно развивается, и число пользователей постоянно растет. Многие авторитетные эксперты и крупные блогеры уже перенесли свои аудитории в эту платформу, создавая каналы и сообщества с высокой вовлеченностью. Реклама в мессенджере позволяет напрямую взаимодействовать с активной аудиторией. Но подходит она не всем. Например, локальным бизнесам она может не подойти из-за недостатка крупных локальных каналов.

Как работает таргетинг в Telegram Ads?

Один из ключевых моментов настройки рекламы в Telegram — это правильный выбор каналов. Таргетинг в мессенджере пока не такой развитый, как в других социальных сетях, и основывается в первую очередь на подписчиках каналов. Это значит, что реклама нацеливается на аудиторию тех каналов, которые соответствуют интересам вашего бизнеса. Но важно помнить: чтобы запустить рекламу на канал, в нем должно быть минимум 1000 подписчиков.

Помимо размещения рекламы в каналах, Telegram предлагает и более гибкие возможности таргетинга через меню "Target Users". Эта функция позволяет нацеливаться на конкретные группы пользователей на основе их активности, интересов и демографических данных. На практике мы используем этот инструмент не слишком часто, так как его эффективность зачастую ниже по сравнению с таргетингом на аудиторию каналов.

Мы тщательно подбираем каналы для запуска рекламы, анализируя вовлеченность аудитории и избегая каналов с подозрительной активностью, таких как накрутки и бот-аккаунты. Каналы с сомнительной активностью могут привести к сливу бюджета и низкому качеству трафика.

В агентстве Adsea мы помогаем клиентам избегать таких ошибок и подбираем только проверенные каналы для рекламы и точные параметры таргетинга, чтобы кампания дала максимальный эффект.

Варианты креативов в Telegram Ads

2 сентября 2024 года Telegram расширил возможности креативов для таргетированной рекламы:

• Текстовые объявления: классический формат, который по-прежнему актуален. Подходит для кратких, но емких сообщений.
• Фото и видео-контент: теперь объявления могут включать изображения и видео, что позволяет делать рекламу более визуально привлекательной и запоминающейся.
• Комбинированные объявления: возможность сочетать текст с изображениями или видео для создания более комплексного креатива.

Использование мультимедийных креативов позволяет увеличить вовлеченность аудитории и сделать рекламу более заметной и эффективной в Telegram.

Как выбрать оптимальный бюджет

Запустить рекламу в Telegram можно с бюджетом от 500 евро. Мы предлагаем более выгодные условия для наших клиентов, включая постоплату. Если запускать рекламу самостоятельно, расходы могут оказаться выше. С adsea вы получаете оптимальные условия для запуска таргетированной рекламы в Telegram и команду, которая знает, как сделать вашу рекламу эффективной.

Типичные ошибки при запуске рекламы в Telegram:

1. Отсутствие сегментации аудитории. Без точной сегментации реклама показывается незаинтересованным пользователям, что снижает эффективность и ведет к потере бюджета.
2. Запуск на "холодные" каналы. Реклама на незнакомых аудиториях может не сработать. Лучше интегрировать её в релевантный контент.
3. Нет тестирования креативов. Использование одного креатива без A/B тестирования затрудняет понимание, что работает лучше — текст, изображение или видео.
4. Неправильный формат креативов. Агрессивная реклама отпугивает пользователей. Важно создавать естественные объявления, подходящие для Telegram.
5. Непродуманная воронка продаж. Ведение трафика на неподготовленные страницы снижает конверсию. Путь клиента должен быть понятным.
6. Выбор сомнительных каналов. Использование каналов с ботами или накрученной аудиторией ведет к сливу бюджета.
7. Игнорирование встроенного браузера Telegram. Встроенный браузер позволяет пользователям оставаться в мессенджере, что улучшает конверсию при переходах на сайт.

В Adsea мы всегда учитываем особенности каналов и разрабатываем индивидуальные стратегии для каждого клиента. Это помогает избежать распространенных ошибок и получить максимальный результат от рекламных кампаний.

Аналитика и результаты: как мы оцениваем эффективность рекламы

Одна из сложностей работы с Telegram — отсутствие удобных встроенных инструментов аналитики. Специалисты команды Adsea используют сторонние сервисы для более точного анализа и оптимизации рекламных кампаний:

TG Maps — SPY-сервис для поиска похожих каналов и анализа рекламных объявлений конкурентов.
Telemetr.me— проверяем каналы на наличие ботов и оцениваем вовлеченность аудитории.
TGStat — собираем каналы по ключевым фразам, связанным с оффером.
TG Booster — оптимизируем и анализируем эффективность рекламы.
Также мы применяем пригласительные ссылки для точного отслеживания подписок с конкретных каналов.

Перспективы рекламы в Telegram

Несмотря на снижение порога входа и попытки сделать рекламу доступнее, конкуренция на платформе растет. Telegram продолжает привлекать новые аудитории и экспертов, и рекламодатели активно осваивают этот канал. Мы ожидаем, что в будущем появятся более сложные инструменты таргетинга и аналитики, что сделает рекламу в Telegram еще более гибкой.

Реклама в Telegram — это мощный инструмент для привлечения аудитории, особенно если ваш бизнес связан с экспертным контентом или онлайн-услугами. Для эффективной работы с этой платформой важно учитывать её особенности и грамотно подходить к выбору каналов и форматов рекламы.

Реклама в Telegram требует тщательной настройки и глубокого анализа, поэтому если вы хотите получить максимум от этой площадки, лучше обратиться к профессионалам (к нам). Телеграм может стать отличным каналом для привлечения нового трафика, но при правильном подходе и точной настройке кампаний.

Команда adsea всегда готова поддержать вас в большом плавании. Мы оперативно запустим вашу рекламу в Telegram Ads и приведем море трафика уже в первые две недели совместной работы.