Подписчики в Макс: зачем набирать аудиторию сейчас и как это устроено

10 февраля 2026 года Роскомнадзор замедлил загрузку фото, видео и голосовых сообщений в Telegram. Через две недели источники РБК сообщили о планах полной блокировки Telegram в апреле. В тот же период ФАС возбудила первое дело за рекламу в Telegram-канале.

Три события за один месяц. Для владельцев каналов это сигнал: стоит подготовить запасной аэродром. Макс (Max) растёт быстро, а конкуренции там пока почти нет.

Что происходит с Telegram и при чём тут Макс

Давление на Telegram нарастает поэтапно.

Август 2025 - Роскомнадзор ограничил звонки через мессенджер.

1 сентября 2025 - вступила в силу часть 10.7 статьи 5 ФЗ «О рекламе». Норма запрещает рекламу на ресурсах с ограниченным доступом. На тот момент она была «спящей» - никто не понимал, применима ли она к Telegram.

10 февраля 2026 - Роскомнадзор замедлил фото, видео и голосовые сообщения в Telegram. По данным исследований, замедление затронуло 39,7% веб-пользователей.

25 февраля 2026 - ФАС возбудила дело против блогера Марии Лоскутовой за рекламный пост фитнес-платформы в её Telegram-канале. Первое применение «спящей» нормы.

26 февраля 2026 - источники РБК сообщили о планах полной блокировки Telegram в апреле.

5 марта 2026 - ФАС возбудила аналогичное дело против YouTube-блогера Александры Посновой (2,5 млн подписчиков) за рекламную интеграцию в видео. Та же норма, тот же инициатор - РКН.

Штрафы: до 500 000 рублей для юридических лиц, до 20 000 рублей для владельцев каналов. Два дела за две недели - Лоскутова (Telegram) и Поснова (YouTube). Оба инициированы Роскомнадзором - это скоординированная позиция, а не разовые случаи.

Противоречия, которые стоит видеть

Юридическая ситуация неоднозначна. Telegram не внесён в реестр запрещённых сайтов. Судебного решения о блокировке нет. При этом РКН ведёт реестр верифицированных Telegram-каналов и позволяет рекламодателям размещать в них рекламу через Яндекс Директ.

Одно ведомство замедляет платформу. Другое штрафует за рекламу на ней. Третье (Яндекс) официально продаёт размещения в тех же каналах.

Мы не делаем юридических выводов - картина слишком противоречива. Но вектор давления очевиден, и игнорировать его - тоже выбор.

Почему Макс и почему сейчас

Макс - национальный мессенджер, который государство продвигает как альтернативу Telegram.

Цифры на март 2026:

100 млн

Регистраций

70 млн

DAU

2,2 млн

Каналов создано

Рост с 2 млн пользователей в июле 2025. Обязательная предустановка на все продаваемые в РФ устройства с 1 сентября 2025.

При этом аудитория каналов в Макс пока на порядки меньше, чем в Telegram. Топ-30 Telegram-каналов набирают 87 млн подписчиков - те же каналы в Макс имеют 1,4 млн. Контента, который борется за внимание, тоже мало. Для нового канала сейчас проще набрать аудиторию и попасть в рекомендации, чем это будет через год.

Диверсификация работает в обоих сценариях. Заблокируют Telegram - у вас уже есть аудитория в Макс. Не заблокируют - у вас работает канал в мессенджере с 70 млн пользователей.

Хотите разобрать, как это адаптировать для вашего канала?

Записаться на 30-минутный Зум →

Как набрать подписчиков в Макс через Яндекс Директ

Мы привлекаем подписчиков в Макс через рекламу в Яндекс Директе (РСЯ). Трафик идёт не изнутри мессенджера, а из поисковой экосистемы Яндекса. Поэтому связка работает одинаково для Telegram и Макс.

Как это устроено:

Создаём посадочную страницу для канала - бесплатно. На ней установлена Яндекс Метрика для сбора аналитики
Подключаем аналитического бота, который фиксирует реальные подписки и передаёт данные обратно в Директ как оффлайн-конверсии
Запускаем кампании в РСЯ с таргетингом по интересам, поисковым запросам, полу, возрасту, гео и платёжеспособности
Алгоритмы обучаются на реальных подписках за 1-2 недели, после чего находят аудиторию всё точнее
Результат - стабильные подписки по предсказуемой стоимости, которая не скачет от запуска к запуску

Вам не нужно выбирать между Telegram и Макс. Можно запустить продвижение обоих каналов параллельно, используя одну инфраструктуру.

Почему именно РСЯ

Для Telegram есть привычные инструменты: Telegram Ads, посевы в каналах. Реклама в Макс пока ограничена - рекламная экосистема внутри мессенджера ещё не сформировалась.

РСЯ работает снаружи: трафик идёт из поисковой сети Яндекса. Связка не зависит от конкретного мессенджера - достаточно сделать посадочную для Макс, и всё работает. Если Telegram ограничат сильнее, наш канал привлечения это не затронет.

Хотите увидеть, как связка работает на практике?

Записаться на Зум →