Реклама канала в MAX: подписчики вдвое дешевле Телеграма

О проекте

Медицинский образовательный канал с регулярными публикациями о лечении заболеваний от двух докторов медицинских наук. Аудитория - преимущественно люди старше 45 лет, интересующиеся здоровьем и доказательной медициной.

Цель: привлечение новых подписчиков через платный трафик из Яндекс Директа.

Исходная связка: Яндекс Директ → Прелендинг → Телеграм

С сентября 2025 года была выстроена и отлажена рекламная связка:

Яндекс Директ → Прелендинг → Телеграм-канал

Прелендинг выполнял роль «тизера» канала: знакомил пользователя с тематикой, показывал фрагменты популярных постов и давал мотивацию подписаться. Такой подход позволял отсеивать нецелевую аудиторию до перехода в канал, что помогало обучать рекламные кампании на заинтересованных пользователей и снижать стоимость привлечения за счёт более точной работы автостратегии.

Проблема: ограничение доступа к Телеграм

После ограничения доступа к Телеграм в России, показатели связки начали ухудшаться. Часть пользователей испытывала технические сложности с переходом и подпиской, конверсия с прелендинга в подписку снизилась.

Помесячная динамика рекламной кампании в Телеграм:

Стало очевидно: оставаться только на одной платформе - риск. Необходима альтернатива, которая позволит сохранить объём привлечения подписчиков без зависимости от доступности Телеграм.

Решение: адаптация связки под MAX

Был выбран набирающий активную аудиторию мессенджер MAX как альтернативная платформа для создания канала и привлечения аудитории.

Медицинская образовательная тематика с аудиторией 45+ - это именно тот сегмент, который наиболее активно осваивает MAX. Для таких проектов смена платформы не создаёт барьера: пользователи уже есть в MAX и готовы подписываться.

Логика миграции:

• Перенос органических подписчиков из Телеграм в MAX
• Параллельный запуск платного трафика непосредственно на MAX-канал

Для теста была подготовлена аналогичная по структуре связка с отдельным прелендингом, адаптированным под новую платформу. Механика осталась прежней: пользователь попадает на страницу с описанием канала и тизерами материалов, после чего переходит и подписывается - теперь уже в MAX.

Ключевые задачи при подготовке:

• Создание прелендинга с релевантным оффером
• Настройка кампаний в Яндекс Директе с новой посадочной страницей
• Настройка отслеживания подписок через сервис «Откуда подписка» для обучения рекламных кампаний и корректного расчёта стоимости привлечения

На подготовку и запуск ушла одна рабочая неделя: создание прелендинга, настройка кампаний и подключение отслеживания. Перед запуском ожидалась более высокая стоимость подписчика по сравнению с отлаженной Телеграм-связкой - с учётом того, что аудитория MAX потенциально меньше.

Результаты теста

Результаты теста превзошли ожидания:

Хотите такие же результаты для своего проекта? Обсудим запуск →

Кому подходит реклама в MAX

Лучшие результаты показывают каналы с массовой аудиторией 40+: здоровье, дом, семья, образование, кулинария. Именно эта аудитория наиболее активно осваивает MAX - для них переход на новую платформу не создаёт барьера.

Сопоставимые результаты - каналы с более молодой аудиторией (25-40): финансы, саморазвитие, бизнес. Работает, но масштаб пока меньше.

Менее эффективно - узкие IT-ниши, крипто, стартапы. Технически продвинутая аудитория 18-30 пока активно остаётся в Телеграм.

Выводы

Диверсификация платформ - при текущих ограничениях Телеграм это уже не предусмотрительность, а необходимость. Зависимость от одной платформы при работе с платным трафиком - прямой операционный риск: качество связки не спасёт, если платформа недоступна.

Результат зависит от аудитории. Каналы с массовой аудиторией 40+ показывают в MAX результаты лучше, чем в Телеграм уже сейчас. При этом подписчики из MAX демонстрируют высокую вовлечённость: активно читают публикации и взаимодействуют с контентом.

Для проектов с широкой аудиторией связка Яндекс Директ → Прелендинг → MAX может стать основным, а не резервным каналом привлечения подписчиков. Мы уже протестировали эту механику и понимаем, как она работает. Если рассматриваете MAX - обсудим, какие результаты реально ожидать в вашей нише.