фрод
в контекстной рекламе

Приведём море трафика для онлайн-школы, вебинара, марафона, онлайн-тренинга, онлайн-курса, онлайн-мероприятия

Как обнаружить и бороться с ним

Фрод в контекстной рекламе — это серьезная проблема, с которой сталкиваются многие компании, инвестирующие в платный трафик. Важно понимать, как мошеннические клики могут не только размыть рекламный бюджет, но и исказить результаты работы алгоритмов, ухудшая качество привлеченной аудитории. В этой статье мы разберем, что такое фрод, почему это актуально и какие подходы можно использовать для минимизации этой проблемы.
Фрод в контекстной рекламе — это серьезная проблема, с которой сталкиваются многие компании, инвестирующие в платный трафик. Важно понимать, как мошеннические клики могут не только размыть рекламный бюджет, но и исказить результаты работы алгоритмов, ухудшая качество привлеченной аудитории. В этой статье мы разберем, что такое фрод, почему это актуально и какие подходы можно использовать для минимизации этой проблемы.

Что такое ФРОД
и почему это проблема для рекламодателей?

ФРОД в контекстной рекламе — это нецелевой трафик или заявки, оставленные ботовыми аккаунтами или недействительными номерами телефонов. Это приводит к тому, что бюджет расходуется впустую. Особенно остро эта проблема стоит в контексте рекламы на Яндекс.Директ.
ФРОД в контекстной рекламе — это нецелевой трафик или заявки, оставленные ботовыми аккаунтами или недействительными номерами телефонов. Это приводит к тому, что бюджет расходуется впустую. Особенно остро эта проблема стоит в контексте рекламы на Яндекс.Директ.
Как это выглядит на практике?
Как это выглядит на практике?
1
Заявки поступают с номерами, которые не существуют.
1
Заявки поступают с номерами, которые не существуют.
2
Пользователи отказываются от оставленных заявок, утверждая, что ничего не заполняли.
2
Пользователи отказываются от оставленных заявок, утверждая, что ничего не заполняли.
3
Клики по объявлениям идут, но реальные заявки отсутствуют.
3
Клики по объявлениям идут, но реальные заявки отсутствуют.
В результате таких кликов бюджет тратится на "мусорные" лиды, а рекламные алгоритмы обучаются неправильно. Система начинает привлекать похожую аудиторию, что только усиливает проблему.
В результате таких кликов бюджет тратится на "мусорные" лиды, а рекламные алгоритмы обучаются неправильно. Система начинает привлекать похожую аудиторию, что только усиливает проблему.

Есть ли 100% способы борьбы с ФРОДом?

К сожалению, стопроцентного решения проблемы ФРОДа нет. Но есть подходы, которые можно тестировать и использовать для минимизации рисков:
К сожалению, стопроцентного решения проблемы ФРОДа нет. Но есть подходы, которые можно тестировать и использовать для минимизации рисков:
1
Использование специализированных сервисов
1
Использование специализированных сервисов
На рынке существует ряд антифрод-решений, которые помогают идентифицировать и исключать ботовый трафик. Примеры таких сервисов: Ananas.Click, UNTARGET.AI, Killbot, ClickFraud, BotFAQtor.

Существуют два основных подхода:
  • Blacklist: сервис определяет ботов и предлагает исключить их из целевой аудитории.
  • Whitelist: сервис предоставляет аудиторию, которая гарантированно состоит из реальных пользователей.
Оба подхода имеют свои плюсы и минусы. Боты постоянно эволюционируют, что затрудняет их обнаружение.
На рынке существует ряд антифрод-решений, которые помогают идентифицировать и исключать ботовый трафик. Примеры таких сервисов: Ananas.Click, UNTARGET.AI, Killbot, ClickFraud, BotFAQtor.

Существуют два основных подхода:
  • Blacklist: сервис определяет ботов и предлагает исключить их из целевой аудитории.
  • Whitelist: сервис предоставляет аудиторию, которая гарантированно состоит из реальных пользователей.
Оба подхода имеют свои плюсы и минусы. Боты постоянно эволюционируют, что затрудняет их обнаружение.
2
Использование капчи
2
Использование капчи
Это один из методов фильтрации заявок на этапе их отправки. Капча может быть стандартной (введите символы) или сложной (выделите картинки с объектами). Однако такая мера может снизить количество заявок, так как усложняет процесс для реальных пользователей.
Это один из методов фильтрации заявок на этапе их отправки. Капча может быть стандартной (введите символы) или сложной (выделите картинки с объектами). Однако такая мера может снизить количество заявок, так как усложняет процесс для реальных пользователей.
3
Верификация номера телефона
3
Верификация номера телефона
Это наиболее надежный способ избавиться от фродовых заявок. При отправке формы пользователю отправляется SMS или звонок для подтверждения номера. Это значительно снижает количество ложных заявок, но может также уменьшить общий объем конверсий.
Это наиболее надежный способ избавиться от фродовых заявок. При отправке формы пользователю отправляется SMS или звонок для подтверждения номера. Это значительно снижает количество ложных заявок, но может также уменьшить общий объем конверсий.
Не стоит ограничиваться одной стратегией борьбы с фродом. Постоянное тестирование разных методов позволяет адаптироваться к изменениям в поведении аудитории и улучшить контроль над качеством трафика.
Не стоит ограничиваться одной стратегией борьбы с фродом. Постоянное тестирование разных методов позволяет адаптироваться к изменениям в поведении аудитории и улучшить контроль над качеством трафика.

Не справляетесь с фродом? Закажите бесплатный аудит

— выявим проблему и решим ее!

Не справляетесь с фродом? Закажите бесплатный аудит — выявим проблему и решим ее!

Минусы методов борьбы с ФРОДом

Хотя эти методы помогают снизить количество фродового трафика, они также могут сокращать охваты. Если форма слишком сложная, это отпугнет реальных пользователей, которые могли бы оставить заявку. А сегментация аудитории через сервисы, исключающие ботовый трафик, может также исключить часть целевой аудитории.
Хотя эти методы помогают снизить количество фродового трафика, они также могут сокращать охваты. Если форма слишком сложная, это отпугнет реальных пользователей, которые могли бы оставить заявку. А сегментация аудитории через сервисы, исключающие ботовый трафик, может также исключить часть целевой аудитории.

Почему ФРОД чаще встречается в Яндекс.Директ?

Согласно экспертам, количество фродового трафика в Яндекс.Директе выше, чем на других рекламных площадках. Одна из причин — коммерческая обоснованность ботов. Недобросовестные вебмастера могут накручивать трафик на свои сайты, зарабатывая на кликах по рекламе. В результате рекламодатели теряют бюджеты.
Согласно экспертам, количество фродового трафика в Яндекс.Директе выше, чем на других рекламных площадках. Одна из причин — коммерческая обоснованность ботов. Недобросовестные вебмастера могут накручивать трафик на свои сайты, зарабатывая на кликах по рекламе. В результате рекламодатели теряют бюджеты.

Как анализировать и бороться с ФРОДом?

Яндекс.Метрика и другие инструменты предлагают данные о "роботности" трафика — проценте подозрительной активности. Также можно анализировать поведение пользователей на сайте через вебвизор, чтобы выявить неестественные действия, характерные для ботов.
Яндекс.Метрика и другие инструменты предлагают данные о "роботности" трафика — проценте подозрительной активности. Также можно анализировать поведение пользователей на сайте через вебвизор, чтобы выявить неестественные действия, характерные для ботов.
Тестирование решений. Нет универсального способа избавиться от ФРОДа. Специалисты рекомендуют тестировать различные сервисы и методы борьбы с ботами, а также регулярно анализировать результат.
Тестирование решений. Нет универсального способа избавиться от ФРОДа. Специалисты рекомендуют тестировать различные сервисы и методы борьбы с ботами, а также регулярно анализировать результат.
Фрод в контекстной рекламе — это реальная угроза, которая может съедать значительную часть рекламного бюджета и ухудшать качество лидов. Однако существует множество методов, которые помогают снизить его влияние.
Фрод в контекстной рекламе — это реальная угроза, которая может съедать значительную часть рекламного бюджета и ухудшать качество лидов. Однако существует множество методов, которые помогают снизить его влияние.
пишем о важном
без воды
©2022. Все права защищены
ИП Плужников Т.Т.
ИНН 246529285077
ОГРН 318246800122702