faq

о компании

кейсы

как мы работаем

контакты

команда

партнёры

Контекстная реклама яндекс.директ

Приведём море трафика для онлайн-школы, вебинара, марафона, онлайн-тренинга, онлайн-курса, онлайн-мероприятия

как чистка площадок РСЯ повышает эффективность

faq

Что такое чистка площадок РСЯ?
Когда нужно чистить площадки?
Методы чистки площадок РСЯ
Мусорные площадки, которые мы минусуем
Можно выбрать площадки, на которых будем показываться?
Кейс: Как чистка площадок в РСЯ улучшила качество трафика
Чистка площадок в Мастере кампаний
Частые ошибки при работе с площадками РСЯ
Заключение

Время прочтения: 8 мин

Руководитель отдела контекстной рекламы Adsea

Владимир Горецкий

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) охватывает широкую аудиторию через показ рекламы на сторонних сайтах. Но не все площадки приносят качественный трафик. Чтобы оптимизировать кампании и минимизировать нецелевые расходы, важной частью управления РСЯ является регулярная чистка площадок.

Что такое чистка площадок РСЯ?

Чистка площадок — это процесс регулярного исключения сайтов, которые не приносят нужного результата в виде конверсий или приводят некачественный трафик. Цель — оптимизировать рекламный бюджет и сосредоточить показы на тех площадках, которые приводят целевых пользователей.

Без чистки рекламные кампании могут накапливать нерелевантные площадки, которые тратят бюджет на показы и клики от нецелевой аудитории. Это снижает общую эффективность рекламы, количество конверсий и замедляет достижение рекламных целей.

Когда нужно чистить площадки?

Чистка площадок РСЯ начинается сразу после первых данных. Как только статистика начинает поступать, мы проверяем метрики и оцениваем эффективность каждой площадки. Чистку проводим регулярно, чаще всего пару раз в неделю, чтобы не допускать потерь бюджета на нерелевантные площадки.

Мы исключаем площадки в следующих случаях:

1

Высокий процент отказов. Если пользователи уходят с сайта слишком быстро.

1

Высокий процент отказов. Если пользователи уходят с сайта слишком быстро.

2

Низкая длительность визитов. Когда сессии короткие, аудитория не интересуется вашим предложением.

2

Низкая длительность визитов. Когда сессии короткие, аудитория не интересуется вашим предложением.

3

Высокая стоимость клика. Площадки с дорогими кликами могут не окупаться.

3

Высокая стоимость клика. Площадки с дорогими кликами могут не окупаться.

4

Большие расходы без лидов. Если площадка потребляет бюджет, но не приносит конверсий.

4

Большие расходы без лидов. Если площадка потребляет бюджет, но не приносит конверсий.

Методы чистки площадок РСЯ

Для эффективной чистки площадок в РСЯ используется несколько подходов:

1

Вручную. Это приоритетный метод. Проверяем показатели таких метрик, как стоимость клика, процент отказов, длительность сессий и количество лидов. Выявляем нерелевантные площадки, которые приводят некачественный трафик. После анализа площадки с плохими показателями добавляем в стоп-лист.

1

Вручную. Это приоритетный метод. Проверяем показатели таких метрик, как стоимость клика, процент отказов, длительность сессий и количество лидов. Выявляем нерелевантные площадки, которые приводят некачественный трафик. После анализа площадки с плохими показателями добавляем в стоп-лист.

2

Автоматизация. Некоторые инструменты (например, Автоправила ELama) позволяют автоматически исключать площадки по заданным условиям, например, при отсутствии лидов или высокой стоимости кликов.

Но автоматизация не всегда идеальна. Сервисы могут отключить площадку, которая на первый взгляд кажется неэффективной, но со временем могла бы приносить лиды. Они следуют строго заданным правилам и не оценивают ситуацию в целом, поэтому ручной контроль всё равно важен.

2

Автоматизация. Некоторые инструменты (например, Автоправила ELama) позволяют автоматически исключать площадки по заданным условиям, например, при отсутствии лидов или высокой стоимости кликов.

Но автоматизация не всегда идеальна. Сервисы могут отключить площадку, которая на первый взгляд кажется неэффективной, но со временем могла бы приносить лиды. Они следуют строго заданным правилам и не оценивают ситуацию в целом, поэтому ручной контроль всё равно важен.

Мусорные площадки, которые мы почти всегда минусуем:

Когда мы запускаем кампании в РСЯ, почти никогда не отключаем площадки сразу, даже если знаем, что некоторые из них вряд ли принесут целевых лидов. Это важно, чтобы не исключить потенциально полезные площадки на старте. Мы всегда сначала собираем статистику, а уже потом отключаем те площадки, которые точно не работают.

Чаще всего мы минусуем следующие категории площадок, так как с них практически никогда не приходят лиды:

1

dsp - сторонние платформы, у которых Яндекс Директ закупает трафик. Такой трафик, как правило, не приносит качественных лидов и часто оказывается неэффективным. Список dsp-площадок, который можно скопировать и добавить с стоп-лист:

1

dsp - сторонние платформы, у которых Яндекс Директ закупает трафик. Такой трафик, как правило, не приносит качественных лидов и часто оказывается неэффективным. Список dsp-площадок, который можно скопировать и добавить с стоп-лист:

dsp-alibaba.yandex.ru, dsp-applovin-exchange.yandex.ru, dsp-appnexus.yandex.ru, dsp-azerion.yandex.ru, dsp-azure-tech.yandex.ru, dsp-between-exchange.yandex.ru, dsp-betweenx.yandex.ru, dsp-bittorrent.yandex.ru, dsp-blueseax.yandex.ru, dsp-cheetahmobile.yandex.ru, dsp-eplanningssp.yandex.ru, dsp-huawei.yandex.ru, dsp-inmobi.yandex.ru, dsp-inneractive.yandex.ru, dsp-ironsource.yandex.ru, dsp-lenovo.yandex.ru, dsp-madgic.yandex.ru, dsp-mail-ru.yandex.ru, dsp-minimob-ww.yandex.ru, dsp-minimob.yandex.ru, dsp-mintagral.yandex.ru, dsp-mobfox.yandex.ru, dsp-mopub.yandex.ru, dsp-opera-browser.yandex.ru, dsp-opera-exchange.yandex.ru, dsp-pubnative.yandex.ru, dsp-start-io.yandex.ru, dsp-tencent.yandex.ru, dsp-transsion.yandex.ru, dsp-turktelekom.yandex.ru, dsp-unityads.yandex.ru, dsp-vidoomy.yandex.ru, dsp-vungle.yandex.ru, dsp-webeye.yandex.ru, dsp-xapads.yandex.ru, dsp-xiaomi.yandex.ru, dsp-yabbi.yandex.ru, dsp-yeahmobi.yandex.ru, dsp.yandex.ru

скопировать

2

Мобильные приложения - площадки, адрес которых начинается на “com.” - часто мусорные площадки, иногда имеют высокий CTR и всегда высокий уровень отказов. Качество кликов низкое. Примеры:

com.supervpn.max
com.disoftware.android.vpngate
com.gethornet.Hornet

2

Мобильные приложения - площадки, адрес которых начинается на “com.” - часто мусорные площадки, иногда имеют высокий CTR и всегда высокий уровень отказов. Качество кликов низкое. Примеры:

com.supervpn.max
com.disoftware.android.vpngate
com.gethornet.Hornet

3

Сайты с играми, названия типа “PuzzleGame” и прочие. Примеры:

game.bubble.shooter.dragon.pop
easy.sudoku.puzzle.solver.free
puzzle.blockpuzzle.cube.relax

3

Сайты с играми, названия типа “PuzzleGame” и прочие. Примеры:

game.bubble.shooter.dragon.pop
easy.sudoku.puzzle.solver.free
puzzle.blockpuzzle.cube.relax

Можно выбрать площадки, на которых будем показываться?

Это один из частых вопросов. К сожалению, напрямую выбрать площадки для показа в РСЯ по принципу white-листа нельзя. Управлять можно только через стоп-лист, который ограничен 1000 площадками. Это значит, что мы можем исключать нерелевантные площадки, но не можем задать конкретные сайты для показа. Именно поэтому важно постоянно следить за статистикой и регулярно обновлять стоп-лист, чтобы исключать площадки, которые не приносят результат.

Кейс: Как чистка площадок в РСЯ улучшила качество трафика

Запустили рекламную кампанию в РСЯ, объявление вело пользователей напрямую в диалог с менеджером в Telegram. При клике пользователь попадал в чат с шаблонным сообщением с предложением узнать стоимость лида в его нише.

На старте трафик шёл с мобильных приложений и игр — площадок, начинающихся на “com.”, которые обычно приводят нецелевые клики:

Чистка площадок
Мы начали чистить эти площадки. На втором скриншоте видно, как мы добавляли комовские площадки в стоп-лист. Они генерировали клики, но не приносили лидов.

Отключение мобильных устройств
Чтобы улучшить качество, мы отключили показы на мобильных устройствах. Это помогло убрать мусорный трафик с мобильных приложений.

Результат
После чистки количество показов с комовских площадок сократилось. Мобильные игры перестали приводить трафик, что позволило сосредоточиться на более качественных площадках и повысить уровень взаимодействия с аудиторией.

Чистка площадок в Мастере кампаний

В Яндекс.Директе есть несколько типов рекламных кампаний. Сейчас большинство работает с Единой перфоманс-кампанией — форматом, который объединяет все перфоманс-инструменты. В таких кампаниях получить доступ к статистике по площадкам просто: достаточно нажать кнопку "Статистика" и открыть отчет по площадкам, где можно сразу же начать чистить нерелевантные.

Однако есть и другой тип — Мастер кампаний. Это упрощенный вариант кампаний с более ограниченным количеством настроек и параметров. Одно из отличий — отсутствие кнопки "Статистика", что вызывает вопрос: как в этом случае добраться до данных по площадкам и провести чистку?

В Яндекс.Директе есть несколько типов рекламных кампаний. Сейчас большинство работает с Единой перфоманс-кампанией — форматом, который объединяет все перфоманс-инструменты. В таких кампаниях получить доступ к статистике по площадкам просто: достаточно нажать кнопку "Статистика" и открыть отчет по площадкам, где можно сразу же начать чистить нерелевантные.

Однако есть и другой тип — Мастер кампаний. Это упрощенный вариант кампаний с более ограниченным количеством настроек и параметров. Одно из отличий — отсутствие кнопки "Статистика", что вызывает вопрос: как в этом случае добраться до данных по площадкам и провести чистку?

1

Вариант 1. Если вы работаете с двумя типами этих кампаний, и у вас есть доступ к любой единой перфоманс-кампании:
шаг 1. скопируйте ID нужной Мастер компаний
шаг 2. зайдите в статистику любой Единой перформанс-кампании
шаг 3. перейдите в отчет по площадкам
шаг 4. в адресной строке поменяйте id кампании на скопированный (после cid=)

1

Вариант 1. Если вы работаете с двумя типами этих кампаний, и у вас есть доступ к любой единой перфоманс-кампании:
шаг 1. скопируйте ID нужной Мастер компаний
шаг 2. зайдите в статистику любой Единой перформанс-кампании
шаг 3. перейдите в отчет по площадкам
шаг 4. в адресной строке поменяйте id кампании на скопированный (после cid=)

2

Вариант 2. Если вы работаете только с мастер кампаний у вас нет доступа к полной статистике:
шаг 1. скопируйте ID нужной Мастер компаний
шаг 2. скопируйте и вставьте в адресную строку ссылку: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=showCampStat&stat_type=pages&group=&with_nds=0&cid=ВАШ ID&ulogin=ВАШ ЛОГИН
шаг 3. вставьте скопированный id в адрес ссылки после cid= (вместо ВАШ ID)
шаг 4. напишите логин вашего рекламного кабинета в адрес ссылки после ulogin= (вместо ВАШ ЛОГИН)

2

Вариант 2. Если вы работаете только с мастер кампаний у вас нет доступа к полной статистике:
шаг 1. скопируйте ID нужной Мастер компаний
шаг 2. скопируйте и вставьте в адресную строку ссылку: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=showCampStat&stat_type=pages&group=&with_nds=0&cid=ВАШ ID&ulogin=ВАШ ЛОГИН
шаг 3. вставьте скопированный id в адрес ссылки после cid= (вместо ВАШ ID)
шаг 4. напишите логин вашего рекламного кабинета в адрес ссылки после ulogin= (вместо ВАШ ЛОГИН)

Готово, вы попали в статистику мастер кампаний и можете начинать чистку площадок.

Частые ошибки при работе с площадками РСЯ

1

Нечастая или вовсе отсутствующая чистка площадок. Некоторые запускают рекламу и вообще не чистят площадки. Из-за этого бюджет уходит на нерелевантные показы, а кампания теряет эффективность. Бывали случаи, когда деньги тратились впустую, потому что никто не добавлял площадки в стоп-лист.

1

Нечастая или вовсе отсутствующая чистка площадок. Некоторые запускают рекламу и вообще не чистят площадки. Из-за этого бюджет уходит на нерелевантные показы, а кампания теряет эффективность. Бывали случаи, когда деньги тратились впустую, потому что никто не добавлял площадки в стоп-лист.

2

Слишком ранняя чистка без обратной связи. Иногда площадки отключают слишком быстро, смотря только на цену или количество лидов. Но если не узнать, насколько эти лиды качественные, можно случайно отключить площадки, которые могли бы привести хорошие результаты позже.

2

Слишком ранняя чистка без обратной связи. Иногда площадки отключают слишком быстро, смотря только на цену или количество лидов. Но если не узнать, насколько эти лиды качественные, можно случайно отключить площадки, которые могли бы привести хорошие результаты позже.

Заключение

Чистка площадок — это первое, с чего начинается оптимизация рекламной кампании. Уже в первую неделю можно выявить площадки, которые тратят бюджет впустую. Регулярная чистка позволяет снизить расходы, отключая нерелевантные площадки, и улучшить качество трафика. Это помогает избежать ситуации, когда вы теряете деньги на нецелевые клики с мобильных приложений или сайтов с играми.

Без тщательной работы с площадками кампания не будет приносить тех результатов, которые вы ожидаете. Если хотите, чтобы ваша реклама работала эффективнее, обращайтесь в агентство Adsea — мы знаем, как улучшить ваши кампании в РСЯ.