Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) охватывает широкую аудиторию через показ рекламы на сторонних сайтах. Но не все площадки приносят качественный трафик. Чтобы оптимизировать кампании и минимизировать нецелевые расходы, важной частью управления РСЯ является регулярная чистка площадок.

Чистка площадок — это процесс регулярного исключения сайтов, которые не приносят нужного результата в виде конверсий или приводят некачественный трафик. Цель — оптимизировать рекламный бюджет и сосредоточить показы на тех площадках, которые приводят целевых пользователей.

Без чистки рекламные кампании могут накапливать нерелевантные площадки, которые тратят бюджет на показы и клики от нецелевой аудитории. Это снижает общую эффективность рекламы, количество конверсий и замедляет достижение рекламных целей.

Чистка площадок РСЯ начинается сразу после первых данных. Как только статистика начинает поступать, мы проверяем метрики и оцениваем эффективность каждой площадки. Чистку проводим регулярно, чаще всего пару раз в неделю, чтобы не допускать потерь бюджета на нерелевантные площадки.

Когда мы запускаем кампании в РСЯ, почти никогда не отключаем площадки сразу, даже если знаем, что некоторые из них вряд ли принесут целевых лидов. Это важно, чтобы не исключить потенциально полезные площадки на старте. Мы всегда сначала собираем статистику, а уже потом отключаем те площадки, которые точно не работают.

Это один из частых вопросов. К сожалению, напрямую выбрать площадки для показа в РСЯ по принципу white-листа нельзя. Управлять можно только через стоп-лист, который ограничен 1000 площадками. Это значит, что мы можем исключать нерелевантные площадки, но не можем задать конкретные сайты для показа. Именно поэтому важно постоянно следить за статистикой и регулярно обновлять стоп-лист, чтобы исключать площадки, которые не приносят результат.

Запустили рекламную кампанию в РСЯ, объявление вело пользователей напрямую в диалог с менеджером в Telegram. При клике пользователь попадал в чат с шаблонным сообщением с предложением узнать стоимость лида в его нише.

На старте трафик шёл с мобильных приложений и игр — площадок, начинающихся на “com.”, которые обычно приводят нецелевые клики:

Чистка площадок
Мы начали чистить эти площадки. На втором скриншоте видно, как мы добавляли комовские площадки в стоп-лист. Они генерировали клики, но не приносили лидов.

Отключение мобильных устройств
Чтобы улучшить качество, мы отключили показы на мобильных устройствах. Это помогло убрать мусорный трафик с мобильных приложений.

Результат
После чистки количество показов с комовских площадок сократилось. Мобильные игры перестали приводить трафик, что позволило сосредоточиться на более качественных площадках и повысить уровень взаимодействия с аудиторией.

В Яндекс.Директе есть несколько типов рекламных кампаний. Сейчас большинство работает с Единой перфоманс-кампанией — форматом, который объединяет все перфоманс-инструменты. В таких кампаниях получить доступ к статистике по площадкам просто: достаточно нажать кнопку "Статистика" и открыть отчет по площадкам, где можно сразу же начать чистить нерелевантные.

Однако есть и другой тип — Мастер кампаний. Это упрощенный вариант кампаний с более ограниченным количеством настроек и параметров. Одно из отличий — отсутствие кнопки "Статистика", что вызывает вопрос: как в этом случае добраться до данных по площадкам и провести чистку?

Чистка площадок — это первое, с чего начинается оптимизация рекламной кампании. Уже в первую неделю можно выявить площадки, которые тратят бюджет впустую. Регулярная чистка позволяет снизить расходы, отключая нерелевантные площадки, и улучшить качество трафика. Это помогает избежать ситуации, когда вы теряете деньги на нецелевые клики с мобильных приложений или сайтов с играми.

Без тщательной работы с площадками кампания не будет приносить тех результатов, которые вы ожидаете. Если хотите, чтобы ваша реклама работала эффективнее, обращайтесь в агентство Adsea — мы знаем, как улучшить ваши кампании в РСЯ.