Продвижение франшиз через Яндекс ПромоСтраницы: кейс и результаты

Проконсультироваться

Оставить заявку

faq

faq

Яндекс ПромоСтраницы в продвижении франшиз

Рекламный бюджет

65 957 ₽

Охват

978 568

CPC

52 ₽

Промо-страницы Яндекс — это мощный инструмент для продвижения бизнеса, который позволяет не только привлекать аудиторию, но и эффективно отслеживать её поведение. Мы решили протестировать этот инструмент в нише франшиз и делимся результатами.

Промо-страницы — это сервис, где можно публиковать статьи на любую тематику, запускать на них рекламный трафик и анализировать показатели. Это отличный способ не только привлечь внимание, но и "прогреть" аудиторию перед тем, как она перейдет на ваш сайт.

Что такое промостраницы Яндекс?

Мы решили проверить, насколько эффективно этот инструмент работает в нише франшиз. Для этого мы подготовили три типа статей:

Как мы тестировали промостраницы
для франшиз

Статья от лица франшизы
Рассказ о франшизе от первого лица: её преимущества, история, возможности для партнеров.

Статья от лица франчайзи
Реальный опыт владельца франшизы: как он начал, с какими трудностями столкнулся и каких результатов достиг.

Статья-инструкция
Практическое руководство для тех, кто хочет открыть бизнес по франшизе: с чего начать, как выбрать франшизу и чего ожидать.

Для каждой статьи мы подобрали кликабельные заголовки и протестировали 2-4 варианта обложек. Внутри статей добавили изображения и ссылки для перехода на сайт. Также использовали функцию Scroll2site, которая позволяет "продолжить" статью на сайте.

Высокий процент дочитываний (читатели доходили до конца статьи).

Больше всего переходов на сайт.

По данным аналитики, статья от лица франчайзи показала наилучшие результаты:

Это подтверждает, что аудитория больше доверяет реальным историям и опыту, чем прямому продающему контенту.

Результаты: что сработало лучше всего

Цифры, которые говорят сами за себя

Охват: 978 568 просмотров.

Прочитали статьи: 4 482 человека.

Дочитали до конца: 2 270 человек (50,5% — отличный показатель!).

Перешли на сайт: 1 261 человек (это уже тёплая аудитория, которая знакома с брендом).

Затраты:

Общий бюджет: 65 957 рублей

Стоимость дочитывания статьи: 29 рублей

Стоимость перехода на сайт: 52 рубля (сравните с 65 рублями за клик в Яндекс.Директе — разница ощутима!)

Делайте ставку на истории от первого лица.
Статьи от лица франчайзи или клиентов вызывают больше доверия и вовлеченности.

Давайте полезный контент.
Прямые продажи и откровенная реклама не работают. Важно заинтересовать аудиторию и подтолкнуть её к дальнейшему изучению продукта.

Получайте тёплую аудиторию.
Пользователи, которые переходят на сайт после прочтения статьи, уже знакомы с брендом и с большей вероятностью совершат целевое действие.

Выводы: как использовать промостраницы эффективно