faq

о компании

кейсы

как мы работаем

контакты

faq

Рекламный бюджет

17 000 000 ₽

Сотрудничаем

более 2 лет

ROMI

200%

Кейс: реклама школы дрессировки и воспитания собак в Яндекс Директ с бюджетом 17 млн ₽

Бюджет — более 17 000 000 в год
KPI — 140 рублей за регистрацию на бесплатный урок

Онлайн-школа дрессировки и воспитания собак

посадочная страница

Монстр – исправление поведения собаки за 3 дня (видеокурс).
Поводок – обучение собаки хождению на поводке.
Щенок – 20 правил для воспитания послушного щенка.
Чистоплотность – приучение щенка к туалету.
Завести собаку – подготовка к появлению щенка в доме.

Выделили 5 основных направлений уроков, которые соответствуют запросу пользователей:

Этапы работы

ЦА: женщины и мужчины в возрасте от 18 до 55 лет
Проблема: недовольны поведением своего питомца, хотят самостоятельно исправить его поведение

Этап 1: Запуск проекта

Подготовили узкую и широкую семантику по направлениям, чтобы определить популярные запросы и распределить бюджет по трафику.

Для каждого направления создали офферы, тексты и креативы, максимально релевантные посадочным страницам.

Разработали медиаплан и запустили первые рекламные кампании, следуя стандартной методике агентства.

По первому запуску абсолютно стандартный алгоритм, который мы используем практически на каждом нашем проекте, который четко регламентирован внутри нашего агентства.

Этап 2: Проблемы и решения

Поскольку с проектом мы работаем не первый год перейдем к самому интересному - проблеме, которые у нас возникли на всем протяжении сотрудничества:

Проблема 1: Поиск подходящей стратегии

Постоянно тестировали различные инструменты и связки: РСЯ, Поиск и Мастер кампаний, анализируя их окупаемость.
Проблема заключалась в том, что многие связки со временем теряли эффективность, и приходилось начинать тесты заново.

Решение: Определили оптимальную стратегию, комбинируя 2-3 наиболее результативных инструмента, которые работают одновременно и перекрывают просадки друг друга. По каждому направлению оставили в работе:

Мастер кампаний с оплатой за клики на узкую аудиторию,
Мастер кампаний с оплатой за конверсии на широкую аудиторию,
РСЯ.

Проблема 2: Масштабирование

При больших объемах бюджета все направления запускались в одном рекламном кабинете, что приводило к пересечению аудиторий и нестабильной работе.

Решение: Оставили эффективные кампании на основном кабинете, для дополнительных тестов и новых гипотез создали второй кабинет. Такая стратегия помогает свести к минимуму пересечение аудиторий и новые кампании, которые запускали на тест, не “ломают” стратегии стабильных РК. К слову, так получилось, что на первом кабинете остались только Мастера кампаний, а поисковые РК и РСЯ были запущены на втором кабинете.

Проблема 3: Нестабильная окупаемость

Стремились обеспечить высокую окупаемость кампаний, независимо от колебаний показателей у клиента.

Решение: Еженедельно проводили анализ окупаемости, перераспределяя бюджет между воронками в зависимости от их эффективности. На наиболее окупаемые кампании выделяли больший бюджет, а для слабых — снижали затраты и вносили корректировки в стратегию, офферы и инструменты.

Лучшие креативы

Вывод

Этот кейс — отличный пример того, как долгосрочная работа позволяет достигать стабильных результатов даже в условиях постоянных вызовов. Мы сотрудничаем с клиентом уже больше двух лет и за это время выстроили рабочую систему, которая решает задачи любой сложности и позволяет уверенно масштабировать проект.

Каждый этап работы требовал гибкости и внимательного подхода. За два года мы научились не только находить эффективные связки, но и вовремя подстраивать стратегию под изменения: создавали дополнительные рекламные кабинеты, перераспределяли бюджеты, тестировали гипотезы и выжимали максимум из каждого инструмента. Это позволило увеличить рекламный бюджет до 17 млн рублей в год, удерживая ROMI на уровне 200% — независимо от сезонных колебаний и других факторов.

Мы продолжаем работать с проектом, совершенствуя кампании и адаптируясь под новые задачи. Такое сотрудничество показывает, что грамотный подход к рекламе и постоянная работа над улучшениями помогают не просто закрывать KPI, но и двигать бизнес клиента вперед.