Антикейс: Продвижение франшизы в Яндекс Директ

Проконсультироваться

Оставить заявку

faq

faq

Антикейс: Продвижение франшизы в Яндекс Директ — почему не получилось?

Срок на трафик: 30 дней

KPI: 1000₽

Рекламный бюджет

Лиды

CPL

100 000 ₽

18

5270 ₽

посадочная страница

Франшиза Singular-IT

Клиент пришел с амбициозной целью — получать лиды по 1 000₽ в нише,, где конкуренты тратят на заявку 5 000–10 000 ₽.

Основные проблемы:

Что пошло не так?

Ограниченный бюджет — 100 тыс. ₽ против игроков с бюджетами в 5–10 раз выше.

Новый рекламный кабинет — алгоритмам не хватило данных для оптимизации.

Высокая конкуренция — в топе выдачи агрессивно боролись крупные EdTech-платформы.

Фокус на аналитике:

Мониторили динамику и корректировали ставки.

Регулярная оптимизация:

Чистка неэффективных ключей и площадок каждые 2–3 дня.
Тестирование креативов (примеры ниже).

Запустили гибридную стратегию:

Поисковые кампании по брендовым и высокочастотным запросам.
РСЯ с таргетингом на аудиторию, интересующуюся IT-образованием.
Мастер-кампании с оплатой за конверсию — чтобы платить только за реальные действия.

Что мы делали?

Результаты

4 - 14 декабря: 7 лидов 6800₽

15 - 26 декабря: 11 лидов по 4800₽

Но времени не хватило — для выхода на KPI нужен был минимум 2–3 месяца.

Кампания «училась» — алгоритмы начали находить целевую аудиторию.

Положительная динамика — CPL снизился на 29% за 2 недели.

Что увидели:

Примеры объявлений

Новые кабинеты нельзя торопить. Алгоритмам нужно время на сбор данных

Бюджет vs Конкуренция. В «горячих» нишах с ограниченным бюджетом лучше стартовать с длинных сроков.

Выводы и уроки

Эффективность рекламной кампании напрямую зависит от длительности сбора данных и адаптации алгоритмов. Уже в первые недели наблюдается положительная динамика: снижение стоимости лида на 20% и рост конверсии на 15%, что подтверждает корректность выбранной стратегии. Однако для выхода на плато эффективности кампании требуется больше времени — особенно в условиях ограниченного бюджета и высокой конкуренции.

Этот кейс напоминает: реклама — это не спринт, а марафон, где системность и гибкость важнее сиюминутных скачков. Инвестируя время в «обучение» алгоритмов, мы инвестируем в устойчивый успех.

Увеличьте количество лидов для вашей франшизы с adsea