Задача — Привести целевой трафик на онлайн-сессию, посвященную созданию собственного магазина и бренда одежды.

KPI — регистрации до 700 рублей

Сроки: 16 ноября — 7 июня 2024 года
545
получили лидов
бюджет
333 815
612,5
стоимость лида

Кейс: привлекли трафик на онлайн-обучение по созданию бренда и магазина одежды через Маркет-Платформу ВКонтакте

SFG - группа компаний по запуску собственного бренда одежды и созданию онлайн-магазина

Чтобы выбрать подходящие каналы для привлечения трафика, мы начали с анализа целевой аудитории. Мы определили две основные группы: люди, интересующиеся модой, и те, кто увлекается шитьем.
Выбор пабликов
Мы нашли целевые сообщества в ВКонтакте, соответствующие интересам обеих аудиторий. Для этого использовали парсинг, фокусируясь на релевантных сообществах, которые могли бы стать площадками для размещения рекламы через Маркет-Платформу.
Исследования и подбор сообществ
Примеры выбранных сообществ
Вот несколько сообществ, которые привлекли нашу аудиторию и подошли для рекламы:
Формирование списков по интересу
На основе парсинга мы сформировали несколько списков, ориентируясь на ключевые интересы нашей аудитории:
  • Красота и мода: группы и паблики, где участники активно обсуждают тренды и стиль.
  • Увлечения и хобби: сообщества, посвященные рукоделию, с акцентом на шитье и изготовление одежды.
Фильтрация по параметрам
Для повышения эффективности мы тщательно отобрали площадки по следующим критериям:
  • Стоимость размещения и CPM: ориентировались на оптимальное соотношение цены и охвата.
  • Возрастная категория: особенно важно было минимизировать аудиторию старше 50 лет для пабликов по рукоделию.
  • Охват постов и активность: проверяли среднее количество просмотров и лайков для оценки вовлеченности.
  • Размер аудитории: выбирали сообщества с достаточным количеством участников, чтобы не терять охват.
Работа с объявлением
После выбора целевых сообществ мы приступили к созданию креативов, ориентированных на разные группы аудитории. Проанализировав конкурентов, мы обнаружили, что наша ниша не переполнена подобными предложениями. Это позволило нам более смело экспериментировать с подходами и акцентами в рекламных сообщениях.
Для каждого сегмента аудитории мы разработали креативы, которые напрямую касались их болей и целей:
Создание креативов с учетом болей и потребностей
Швеи
Лучшие примеры креативов
Мы обратились к болям этой аудитории, предлагая решения для тех, кто уже умеет шить, но:
  • Шьет для себя и не зарабатывает на этом.
  • Хочет расширить свою деятельность и выйти на новый уровень.
  • Интересуется монетизацией хобби и возможностью создать бренд.
  • Мечтает о запуске собственного бренда одежды.
Вот несколько креативов, которые показали наилучшие результаты:
Модницы
Для этой аудитории акцент был на создании уникального бренда, открытии шоурума или магазина, что могло бы позволить им воплотить свою любовь к моде в собственный бизнес.
Используя этот подход, нам удалось сделать рекламу более персонализированной и релевантной для каждой группы, что повысило её эффективность и помогло привлечь заинтересованных пользователей.
Итоги запуска с 16 ноября по 7 июня
  • Общий бюджет: 333 815 рублей
  • Количество лидов: 545
  • Стоимость лида: 612,5 рублей
Вывод
Скрупулезный выбор рекламных пабликов дал отличные результаты. Благодаря точному подбору площадок, ориентированных на интересы целевой аудитории, удалось снизить стоимость регистрации до 612,5 рублей — это ниже установленного KPI в 700 рублей. Такой подход позволил эффективно использовать бюджет и привлечь качественный трафик на онлайн-сессию.
Увеличьте количество регистраций на онлайн-обучение с adsea